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旺報【記者戴孟錚╱綜合報導】

大陸消費者改變過去年節採購習慣，強調CP值高的年貨伴手禮，和往年相比，海鮮、滋補品等常見的高檔禮盒，儘管價格與去年基本持平，但業績跌了近2成；反觀200元（人民幣，下同）到300元的禮盒，銷量明顯增加，「平民年貨」漸受消費者青睞。

受到整體環境不景氣影響，加上碰到海鮮撈捕數量減少關係，在杭州從事海鮮生意的人士表示，2015年在杭州做海鮮高檔禮盒（大陸俗稱海鮮大禮包）的品牌企業，減少近3成，10幾個品牌中有5、6個退出杭州市場，剩下的企業如陸龍兄弟、雨中雨、海八鮮等品牌，也在縮減門店數量。整體市場行情遇冷，海鮮禮盒賣不動，預計猴年春節旺季，杭州海鮮禮盒市場總份額縮水15%～20%。

多以帶魚、蝦仁取代

部分業者為提高海鮮禮盒銷量，將禮盒內容物進行調整，品牌「漁老闆」負責人史永進表示，以前高檔禮盒內常用大竹節蝦、鯧魚和鮑魚等昂貴海鮮，現在，取而代之的是帶魚、蝦仁、小黃魚和魷魚等常見的平價海鮮品種，這樣一個海鮮禮盒，價格只要200多元，消費者反應還不錯。

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銷售量下滑的還有滋補品市場，據大陸某滋補品品牌負責人透露，農曆春節前一向是滋補品的銷售旺季，占全年銷售的20%左右。但從今年的情況來看

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，春節銷售將出現近年來的首次下滑。

高檔滋補品改小包裝

據業者觀察，大眾消費已改變，買回家自用居多。以前一個禮盒動輒上萬元非常搶手，今年6千元以上的高檔禮盒幾乎看不到。現在一般店內禮盒包裝，總價多在1千元到2千元間。業者也將高檔滋補品改以小包裝形式販售，為降低成本，捨燕窩、冬蟲夏草等高檔食材，禮盒內改選用較為平價的滋補品，已有部分客戶前來詢問。

高檔禮盒風光不再，而雜糧和水果等價格相對親民的年貨伴手

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禮，今年銷售與去年同期相比明顯增長。從事進口國外食品的公司負責人方百中說，今年的銷量比去年提高20%以上，部分禮盒只要150元，受到許多企業和消費者喜愛。

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